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活动目的

自古以来端午节便有划龙舟及食粽等节日活动。端午节与春节、清明节、中秋节并称为中国汉族的四大传统节日。自2008年起，端午节被列为国家法定节假日。2006年5月，国务院将其列入首批国家级非物质文化遗产名录；2009年9月，联合国教科文组织正式审议并批准中国端午节列入世界非物质文化遗产，成为中国首个入选世界非遗的节日。
  以传统文化背景作为此次活动纽带，当传统与国际的碰撞，增强客户与保时捷间的距离，拉近中高端距离。通过活动互动与文化体验，潜移默化植入保时捷品牌服务，从而扩大老带新几率。

人群分析

2020因受疫情影响各省市防疫政策不同，各种通行证导致现外出旅游想法降低。保时捷搭借疫控和端午节之际，优选35-45岁年龄阶段成功人士的亲子家庭。通过各种活动加深保时捷印象及感官。
   以父母的爱好，潜移默化种植于小朋友保时捷之梦，在国际的道路上增加传统文化，加大保时捷品牌好感，为保时捷未来做铺垫。

平面布局图

手作区-效果图

互动区-效果图

茶歇区-效果图

签到处-效果图

活动时间表

“粽”于等到你活动流程

活动流程-客户签到

活动开始嘉宾有序入场，由展厅工作人员引导至前台签到登记信息，现场采用粽叶和黄色的马克笔进行端午佳节活动的创意签到，吗，以乐趣结合文化释放传统端午风情。签到成功的来宾可领取通关卡片一张，摄影师抓拍记录。

活动流程-民俗分享

端午节在每年农历五月初五，是我国流传了两千多年的传统节日，由驱毒避邪的节令习俗衍生出了各地丰富多彩的祭祀、游艺、保健等民间活动，积淀着中华民族源远流长的历史文化。活动现场可分享端午节有关的历史和民俗，让大家从不同角度感受传统文化，了解其背后的价值底蕴，做传统文化的践行者与守护者。

手作区-包粽子

粽”最初是用来祭祀祖先和神灵的贡品，具体起源年代无考。《山海经.南山经》：“凡鹊山之首，自招摇之山以至箕尾之山，凡十山，二千九百五十里，其神状皆鸟身而龙首。其祠之礼：毛，用一璋玉瘗；糈用稌米，一壁，稻米、白莹为席”。东汉末年，以草木灰水浸泡黍米，因水中含“碱”，用菰叶包黍米成四角形，煮熟，即为广东碱水粽。到了晋代，正式定粽子为端午节庆食物。

手作区-编手绳

花绳既是五彩丝，又俗称五色丝。五色代表了五方位，彼此相生相克，具有神秘的驱邪迎吉作用。因此端午节编手绳必不可少。

互动游戏-蒙眼寻粽||夹粽子

现在通过传统文化的小技能get，也要通过现场互动小游戏比拼，通过蒙眼寻粽及夹粽子，获取保时捷卡片盖章，现场将卡片上集章完成后，方可用小卡片到工作人员处免费领取粽子一盒。增加现场的熟悉度及趣味点。通过活动内容的植入，增强现场对保时捷的热爱。

茶歇区-“粽”享美食

在有趣的环境中，体验休闲的快乐，现场准备保时捷专属甜品共享用，打造保时捷“吃、喝、玩、乐”的一面。体现保时捷高品质悠闲生活的体验。

活动流程-合影

活动结束，合影留恋，每组家庭以保时捷为背景拍摄全家福照片，以全家福为引体，引导家庭发表朋友圈，进行线上裂变。最后所有人员及保时捷领导进行总动员拍照，形成保时捷线下活动成功举办亮点宣传。

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